La cultura es el elemento
común y necesario que permite la interrelación entre individuos,
compuesta de valores, normas, creencias y códigos que permite
desarrollar una identidad. Durante el Imperio Romano se asociaba la
cultura como cultivo del espíritu y con ello haciendo enfásis en la
alta sabiduría.
En la edad Media la
cultura es la doctrina que se transmite de boca en boca, por el
analfabetismo de la época, esta permite establecer clases sociales
de una forma mas somera, haciendo un trienio entre la iglesia por
poseer las orientaciones y limites de la cultura, el proletariado y
por último la burguesía.
Las diversas formas de
Arte cobran importancia ideológica, y paulatinamente se manifiesta
una cultura de élite en contraposición de la cultura popular.
Extrayendo un fragmento
de la Real Academia Española (RAE) podríamos definir que la cultura
es un conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado
de desarrollo artístico, cientificio, industrial y cultural, en
contraste con lo que afirma la Unesco en 1982: Es ella la que hace de
nosotros seres específicamente humanos, racionales, críticos y
éticamente comprometidos. A través de ella discernimos los valores
y efectuamos opciones. A través de ella el hombre se expresa, toma
conciencia de sí mismo, se reconoce como un proyecto inacabado, pone
en cuestión sus propias realizaciones, busca incansablemente nuevas
significaciones, y crea obras que lo trascienden.
Ahora bien, ¿Qué es una
cultura elitista? O ¿Qué es una cultura popular? La cultura
elitista es la bien conocida la alta cultura, científica y estética,
se podría afirmar entonces que pertenece a una clase dominantes como
lo fue la clase burguesa, esta genera un prestigio social e incluso
puede poseer un valor político, algunos autores la relaciona con la
cultura letrada caracterizada con la historial occidental; siendo la
cultura popular la perteneciente al vulgo, necesita la existencia de
la cultura de elite para así oponersele, es de carácter local por
ello genera significados a la comunidad, es en esencia folclórica,
tradicional, enfatizando la importancia de los ritos, en esencia es
hecha por y para el pueblo.
Anteriormente se menciona
la palabra industria, y esta apreciación no se aleja a lo que
posteriormente se le conocerá como industrias culturales, nace a
partir de la idea planteada por la Ilustración: “la cultura para
todos” con sus respectivos paradigmas de la democratización de la
cultura: “La distribución y popularización del arte, el
conocimiento científico y las demás formas de alta cultura” “Una
mejor difusión corregirá las desigualdades en el acceso a los
bienes culturales”.
Desglosando: Industria
Cultural, la industria nace cuando alguien produce un bien y otro
decide comprarlo (cultura como mercancía), al unirlo con la cultura
obtenemos una formula donde cada expresión cultural es vendida y
consumida, ejemplos claros de ello son: el teatro, la musica, la
danza, la orfebrería, industrias literarias, la poesía y todas las
demás formas que permitan generar un cultivo humano.
¿Cuales son las faces
para generar una industria cultural? Producción siendo el proceso
creativo inicial, su realización, producción a nivel de montaje,
comercialización y consumo. A pesar de que al cultura procura llegar
a los diferentes estratos sociales, encuestas muestran que los
mayores consumidores tienden a ser personas en etapa universitaria y
estar entre 25 a 34 años.
¿Por qué surge este
fenómeno si existe una cultura popular? Lo comercializado
generalemente esta asociado a una cultura de masa, siendo una fusión
de elementos de la cultura popular y la cultura elítesca. Nace en la
oportunidad hacer comercializable un producto de la cultura del
proletariado por una o varias personas pudientes.
Las industrias culturales
se han visto beneficiadas por la comunicación en ámbitos de su
comercialización, ya que la comunicación a nivel inicial fue su
transmisión de boca en boca, sin embargo, en la era de la
tecnología, donde todo esta sistematizado, responde a la evolución
y difusión de la cultura por los diferentes medios.
¿Cómo entender el
proceso de la comunicación? Existen diferentes modelos que expresas
y esquematizan el proceso comunicativo, abordaremos el modelo
matemático de Claude Elwood Shanoon (1948); él afirma que hay una
fuente de información existiendo así un emisor, luego un mensaje
siendo el “que” se va a decir, en palabras mas llanas es el
elemento cultural; luego encontramos un transmisor que codifica el
mensaje a transmitir; poseemos una señal que comparte los mismos
código del receptor, el receptor recibe el mensaje y su destino es
la decodificación del mismo. Puede haber elementos que generen ruido
y pueda distorsionar lo emitido.
A grandes rasgos y
concluyendo: la comunicación en Comunión con las Industrias
Culturales permite la imposición de un consumo cultural. Según
Canclini se define el consumo cultural como el conjunto de procesos
socioculturales en que se realiza la apropiación y los usos de los
productos; este proceso establece las bases de la cultura de masas y
la cultura parasitaria.
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